Erinnern Sie sich an die glückseligen Tage der bevorstehenden Wahlen? Schlaglöcher werden gefüllt, Fußwege gepflastert und heiße Imbisse bei Werbegesammlungen serviert, bei denen die Parteivertreter hohe Fahrzeuge besteigen und ihre Versprechen in einem Mikrofon schreien. Nun, diese Tage sind vorbei.
Von Versprechungen bis hin zur Wahl von Bankstrategien - alles hängt von wenigen Klicks ab, und ein Klick ist schief gelaufen, und Sie können sicher sein, dass Ihre gesamte Kampagne bereits tot ist.
Statistiken zufolge ist das Microblogging derzeit zwischen BJP, Congress und AAP die am meisten genutzte Methode zur Kommunikation über das Internet, die 74 Prozent der digitalen Kommunikation dieser politischen Paritäten ausmacht. Es folgen soziale Netzwerke, die 25 Prozent der digitalen Kommunikation ausmachen, und an dritter Stelle stehen Picasa und Google Plus, die ein Prozent des gesamten digitalen Mix ausmachen.
Anstelle einer solchen aktiven Nutzung des Internets entscheidet sich die thetecnica, die virtuellen Wahlförderungen der führenden Politiker des Landes zu berücksichtigen.
Das virtuelle Politikspiel!
Irgendwo zwischen dem Verschrotten deiner Freunde bei Orkut und dem Einbetten deiner Starbucks-Kaffeetassen - Social Media wurde in Indien zu einem Lebensstil.
Einer der ersten politischen Führer, der soziale Medien benutzte, um seine Meinung zu äußern, war Shashi Tharoor. Die unkomplizierten Tweets des Mannes brachten ihm einen riesigen Social-Media-Fan ein. 2012 war Shashi Tharoor zusammen mit Rajdeep Sardesai der einzige Nicht-Bollywood-Hochtöner, der es auf die Top 10 der indischen Hochtöner-Liste schaffte.
#NaMo
Während Shashi Tharoors Social Media-Ansatz pure Magie war, kam Narendra Modi mit einer Social Media-Strategie, die nicht weniger als eine Kunstform für sich war.
#NaMo war einer der frühen Passagiere des Social Media Busses. Er kam 2009 zu Twitter und hat mittlerweile fast 3, 54 Millionen Anhänger. Narendra Modi, offizielle Facebook-Seite, hat über 11 Millionen Fans. Er war auch der erste indische Politiker, der über einen Google Hangout mit seinen Fans interagierte.
2013 ernannte Modi Rajesh Jain, der das Internet in Indien mit seinem Projekt IndiaWorld Web Portal und BG Mahesh von Greynium Information Technologies revolutionierte, um das Gesicht von BJP in der virtuellen Welt zu gestalten.
Laut einem Bericht von Blogworks war Modi im August 2014 der meist erwähnte politische Führer in den sozialen Medien. Kiran Bedi lobte Modis Fähigkeit zu guter Regierungsführung und Entwicklung und erzielte im Januar 2014 maximale positive Erwähnungen für ihn.
#RaGa
Berichten zufolge hat der Kongress, Vizepräsident, Rahul Gandhi es jetzt auf sich genommen, das Social-Media-Image der Partei zu verfolgen.
Die offizielle Seite des Indian National Congress auf Facebook hat über zwei Millionen Fans und ihre offizielle Twitter-Seite hat fast 13 Millionen Anhänger. Der Kongress startete auch eine Website www.fekuexpress.com, auf der Karikaturen von Narendra Modi zu sehen sind und die Benutzer vorhersagen können, welche seiner früheren Lügen (Narendra Modi) er wiederholen wird.
Im Januar 2014 belegten Rahul Gandhi, Manmohan Singh und Sonia Gandhi den dritten, vierten bzw. fünften Platz in Bezug auf Erwähnungen in sozialen Medien, so der Blogworks-Bericht. Auch das Gesprächsvolumen von Rahul Gandhi stieg im Januar 2014 im Vergleich zum Dezember 2013 um 102 Prozent.
Maximale positive Erwähnungen erhielt Rahul Gandhi als weltlicher Führer unter "Kaste und Religion".
#AAP & #ArvindKejriwal
Wenn Sie morgens aufstehen und Arvind Kejriwal oder AAP nicht in den Nachrichten finden, gehen Sie raus und rufen Sie um Hilfe - denn mein Freund, Sie sind nicht auf der Erde aufgewacht!
Wenn es keine schlechte Werbung gibt, sind Mr. Kejriwal und AAP die Gewinner des Social-Media-Spiels. Arvind Kejriwal und AAP haben es von seiner Teilnahme an Anna Hazares Bewegung bis zu ihrer Entdeckung gegen NaMo geschafft, es meistens ohne eigene Anstrengungen zu Status und Tweets zu schaffen.
Derzeit hat die offizielle Facebook-Seite von AAP über 1, 7 Millionen Fans und ihr offizieller Twitter-Account hat fast 565 Tausend Follower. Der offizielle Twitter-Account von Arvind Kejriwal hat 1, 5 Millionen Follower.
In dem Bericht von Blogworks heißt es weiter, dass Arvind Kejriwal im Januar 2014 in Bezug auf Erwähnungen in den sozialen Medien an zweiter Stelle stand. Korruption war das Schlagwort für fast alle Gespräche rund um Herrn Kejriwal.
Decodierung der Züge
Laut Sabyasachi Mitter, MD, wirkt die Social-Media-Strategie von Rahul Gandhi nicht als kohärent. „Seine Social-Media-Strategie sieht sehr sporadisch und reaktiv aus. Man hat nicht das Gefühl, dass eine gut definierte Strategie vorhanden ist und ein Think-Tank daran arbeitet, diese umzusetzen. “
Die Strategie von NaMo besteht jedoch darin, Social Media zu nutzen, um die Botschaft der Entwicklung, das „Gujarat-Modell“ online, zu verstärken. NaMo-Anhänger agieren auf Twitter und Facebook in einer organisierten Art und Weise, um Gespräche über günstige Geschichten zu führen. Die Verwendung von Hashtags und synchronisierten Trendtrends ist bemerkenswert. In Gesicht kann man Narendra Modis Wahlredenzeitplan fast herausfinden, indem man #NaMoinCityName in den Trendthemen des Tages überprüft.
"Im Gegensatz dazu finde ich die AAP-Strategie reaktiver, weil das Narendra Modi-Modell" freigelegt "wird, fügte Mitter hinzu.
Sie haben auch eine große organisierte Community, die jede Gelegenheit nutzt, um Unterstützung für Arvind Kejriwal zu gewinnen. Die Verwendung von vergleichenden Darstellungen und Infografiken, um ihren Punkt zu erreichen, ist sehr interessant.
Das zweischneidige Schwert!
Social Media hat zwar die Macht, die politischen Führer nahe an ihre Untertanen heranzuführen, aber es ist auch eine tickende Zeitbombe, die mit dem geringsten Fehler explodieren kann.
Indische politische Bruderschaft hat es geschafft, Lücken mit den Bürgern des Landes durch soziale Medien zu schließen. Es war jedoch mehr als einmal, als die Zungenrede ihre Strategien zu Boden stürzte.
Das jüngste Beispiel für eine Social-Media-Katastrophe war das durch Rahul Gandhi und Arnab Goswamy entstandene Interview. #RahulSpeaksToArnab war einer der am längsten laufenden Hashtags auf Twitter. Social-Media-Bewohner kritisierten Rahul Gandhi, dass er nach fast zwei Amtszeiten der UPA-Regierung für Korruptionsfragen gesungen hatte und auch das Gesetz von Lokpal in Anspruch nahm.
Die Kampagne des Yuva-Kongresses des indischen Nationalkongresses schlug sich auch in den sozialen Medien nieder. Innerhalb von Tagen nach der ersten Veröffentlichung der Anzeige, bei der der Mitarbeiter des Jugendkongresses Hasiba Amin zu sehen war, wurde eine Parodie der Anzeige in den sozialen Medien in Umlauf gebracht. Hashtags wie #YoHasibaSoDumb tendierten auch einige Zeit auf Twitter.
Während Narendra Modis Social-Media-Strategie gut gekreuzt war, gelang es #NaMo, negative Wellen in den sozialen Medien zu erzeugen. Prashant Bhushans Kommentar zu Modi, der 2007 von einem Fernsehinterview ausging, als er nach Godhra-Unruhen gefragt wurde.
Herr Kejriwal und sein einzigartiger Kleidungsstil waren die Quelle für viele Witze in den sozialen Medien. AIB, der führende Entwickler digitaler Inhalte, hat eine Parodie auf den Politiker Nayak 2: The Common Man Rises erstellt, der sich viral entwickelte. Der Politiker fand in den sozialen Medien negative Aufmerksamkeit für seine Äußerungen zur Korruption und seine Entscheidung, sich mit dem Kongress zusammenzuschließen, um eine Regierung zu bilden.
Was als nächstes?
Mitter brachte zum Ausdruck, dass sich die politischen Führer über die Broadcast-Kommunikation hinaus auf personalisierte Kommunikation konzentrieren müssen. NaMo hat es geschafft, mit seinen Holi-Grüßen eine Art persönlicher Beziehung aufzubauen, jedoch kann noch viel getan werden.
"Mehr soziale Programme müssen koordiniert werden, um den Wählerlebenszyklus bis zum Wahltag und danach zu verwalten", teilte Mitter mit. "Dies sollte die Registrierung der Unterstützung für die Partei erleichtern, soziale Hilfsmittel bereitstellen, um die Unterstützung der Freunde und der Familie für die Partei zu gewinnen, die von den Kandidaten selbst zur sozialen Anerkennung führt."
Die nationalen Regierungschefs müssen jetzt auch lokale Kandidaten projizieren, die sich tatsächlich über Social Media zur Wahl stellen werden
Angesichts der bevorstehenden Wahlen sind soziale Medien eines der naheliegendsten und wichtigsten Mittel, um sich mit indischen Bürgern und insbesondere mit Jugendlichen zu verbinden. Mit Politikern, die dies zu einem virtuellen Kampf machen, kann es jedoch ziemlich ernste Auswirkungen auf das zweischneidige Schwert geben, mit dem sie spielen.
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Bild mit freundlicher Genehmigung: Facebook, Gursharan
